I den snabbrörliga världen av kändisnyheter och underhållning är varje publicerad artikel en möjlighet att nå en bred publik. Men när en skandal briserar eller ett stort event avslutas, gör många sajter ett kostsamt misstag: de förlorar värdefulla bakåtlänkar. Detta är särskilt vanligt på underhållningssajter som Underhållning Idag, där tempot är högt och fokus ligger på att vara först med nyheten. Genom att förstå mekanismerna bakom detta kan du som redaktör eller skribent skydda din sajts auktoritet och synlighet i sökmotorerna. Backly är ett verktyg som kan hjälpa dig att övervaka och återta dessa förlorade länkar, men först måste du förstå varför problemet uppstår.
Varför kändissajter förlorar bakåtlänkar vid skandaler
När en kändis som till exempel Paolo Roberto eller en artist som Benjamin Ingrosso hamnar i en kontrovers, publicerar sajter som din ofta flera uppdateringar. Problemet är att många externa webbplatser som länkar till din artikel om skandalen, exempelvis från en nyhetssammanfattning eller en blogg, kan ta bort länken när de upptäcker att din artikel har ändrats eller tagits bort. Detta sker ofta för att den ursprungliga länken inte längre leder till relevant innehåll. Dessutom kan en skandal leda till att din sajt får negativ publicitet, vilket får andra att avstå från att länka. Här är några specifika orsaker:
- Artiklar uppdateras eller tas bort utan att en 301-omdirigering sätts, vilket gör att bakåtlänkar blir döda.
- Externa sajter som länkar till din skandalartikel kan dra tillbaka länken om de anser att innehållet är för kontroversiellt eller inaktuellt.
- När en skandal utvecklas, publicerar du kanske en ny artikel med mer information, men glömmer att uppdatera den ursprungliga länken från externa källor.
- Konkurrerande sajter kan utnyttja situationen genom att publicera bättre eller mer detaljerade artiklar, vilket gör att de får länkarna istället.
- Sociala medier och forum som tidigare delade din länk kan ta bort inlägget om skandalen tystnar eller om nya detaljer framkommer.
Hur stora event påverkar länkvärdet
Stora event som Melodifestivalen, Eurovision eller en kunglig bröllopsceremoni genererar enormt många bakåtlänkar. Men när eventet är över, sjunker intresset snabbt. Många sajter som länkade till din live-blogg eller sammanfattning under eventet kan ta bort länken när de uppdaterar sitt eget innehåll. Detta är särskilt problematiskt om du inte har en strategi för att behålla dessa länkar. Exempelvis kan en artikel om ”Så gick det för Loreen i Eurovision” förlora länkar om du inte uppdaterar den med efterföljande analys eller intervjuer. För att undvika detta bör du överväga följande:
- Skapa evighetsgröna artiklar som kan uppdateras med ny information, istället för att bara publicera tidskänsliga nyheter.
- Använd interna länkar, som Olivecronas väg 1 Aleris, för att hålla kvar läsare och stärka din sajts struktur.
- Övervaka dina bakåtlänkar regelbundet med verktyg som Backly för att snabbt upptäcka när en länk försvinner.
- Kontakta externa sajter som tagit bort din länk och erbjud en uppdaterad version av din artikel som de kan länka till istället.
- Publicera djupgående analyser efter ett event, som kan fungera som en resurs för andra skribenter och därmed generera nya bakåtlänkar.
Praktiska tips för att återta förlorade bakåtlänkar
För att minimera förlusten av bakåtlänkar vid skandaler och event, krävs en proaktiv strategi. Börja med att skapa en rutin för att granska dina mest länkade artiklar. Om du märker att en artikel har förlorat länkar, analysera varför. Kanske har den blivit inaktuell eller så har en annan sajt publicerat en bättre version. I sådana fall kan du uppdatera din artikel med ny information och sedan nå ut till de sajter som tagit bort länken. Ett annat effektivt sätt är att bygga relationer med andra redaktörer inom underhållningsbranschen. Genom att dela tips och resurser, som en rapport från Reuters phone-hacking investigation, kan du positionera din sajt som en pålitlig källa. Dessutom kan du använda data från Financial Times för att visa på trender inom mediebevakning, vilket gör din artikel mer värdefull för externa parter. Slutligen, kom ihåg att bakåtlänkar är en investering – de kräver kontinuerlig vård och uppmärksamhet för att behålla sitt värde.
Redaktionen kombinerar snabba uppdateringar med tydliga förklaringar.